Por Enrique Kogan
A pesar de haber reducido su valor un 3 por ciento a 28.700 millones de dólares, Toyota sigue siendo la marca de automóviles más valiosa del mundo en un nuevo ranking mundial, según el estudio “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands” publicado por el investigador Kantar Millward Brown.
Toyota ha sido No. 1 en 10 de los 12 años que el estudio se ha llevado a cabo, ya que la automotriz japonesa es vista como una marca confiable y de calidad.
BMW siguió en segundo lugar a pesar de su valor de la marca disminuyendo 8 por ciento a $ 24.6 mil millones. La disminución se debió en parte a los crecientes costos de inversión para las nuevas tecnologías y a una desaceleración de las ventas en Estados Unidos.
El valor de Mercedes aumentó un 4 por ciento a $ 23,5 mil millones, lo que le ayudó a mantener el puesto número 3. Las cifras récord de ventas, ingresos y ganancias netas de la compañía en 2016 jugaron un papel importante en el aumento de su valor de marca.
Ford se mantiene como la marca de Detroit que tiene más valor, entre las tres reconocidas marcas americanas de la ciudad motor.
Pero la otra marca americana, Tesla, hizo la mejoría más grande, pasando a Porsche y Land Rover, y subiendo al octavo puesto debido a un aumento de 32 por ciento en su valor de marca a 5.900 millones de dólares.
Land Rover cayó al noveno puesto a pesar de aumentar su valor de marca 17 por ciento a $ 5.5 mil millones, impulsado por la capacidad de conducción, la innovación.
El valor total de las 10 principales marcas de automóviles cayó a $ 139.2 mil millones de $ 139.9 mil millones en 2016. Una razón para eso es que los fabricantes de automóviles están invirtiendo miles de millones en desarrollar soluciones a los muchos desafíos que enfrentan incluyendo nuevas formas de propiedad y mayor conectividad de sus vehículos.
Google permanece en el nº 1
Cuando se trata de la clasificación de todas las marcas, Google conservó el primer lugar. El valor de marca de Google subió un 7 por ciento a 245,6 mil millones de dólares.
Apple se mantuvo en el segundo puesto debido a un aumento del 3 por ciento en el valor de la marca a 234.700 millones de dólares. Microsoft completó los tres primeros puestos mundiales, con un aumento del 18 por ciento en el valor de la marca, a 143.200 millones de dólares.
Las 10 automotrices con más valor:
Las marcas de automóviles más valiosas del mundo en miles de millones; Rango en el 100 global superior y por ciento de cambio de valor desde 2016.
1. Toyota $ 28.7 (30) -3
2. BMW $ 24.6 (35) -8
3. Mercedes-Benz $ 23.5 (40) +4
4. Ford $ 13.1 (83) 0
5. Honda $ 12.2 (91) -8
6. Nissan $ 11.3 (100) -1
7. Audi $ 9.4 -1
8. Tesla $ 5,9 +32
9. Land Rover $ 5.5 +17
10. Porsche $ 5.1 +16
