(Primera de dos partes)
Por Enrique Kogan
Atrás quedaron las anticuadas ideas sobre las mujeres en relación con los vehículos y motocicletas. Ya no se dice “Mujeres al volante, peligro constante”.
Hoy en día no sólo les importan los colores, y el modelo ideal para ellas no son sólo los SUV, ya que las mujeres también utilizan motocicletas y además ya son ellas quienes determinan las decisiones de la industria automotriz.
Hoy se puede decir que el mundo automotriz es cada vez más incluyente del género femenino, sobre todo en el mercado hispano.
Las voces femeninas están cada vez más presentes en la conceptualización, ingeniería y diseño de vehículos, y ello sin mencionar cuán frecuente se ha vuelto el ver a mujeres a la cabeza de las grandes compañías de la industria.
Tal es el caso de Mary Barra, quien hizo historia en el 2014 al convertirse en la primera mujer a cargo de la dirección general de una gran multinacional automotriz, como lo es General Motors Company.
En México también existen experiencias similares como la de Amelie Mossberg, quien dirige Mercado Libre Motors, la principal plataforma de compra-venta de vehículos en línea del país.
Estos por mencionar un par de casos que orienten los reflectores hacia el importante rol que han tomado las mujeres en una industria por muchos años dominada por el sexo masculino.
El mercado femenino
Desde la perspectiva del consumo los datos también pueden resultar sorprendentes. Durante años las campañas de mercadeo estaban dirigidas a los hombres, destacando atributos asociados a ellos puesto que consideraban que los hombres compraban más autos. Ni que hablar con los anuncios del mercado hispano que siguen estando en la prehistoria.
De acuerdo a la experta en consumo femenino, Bridget Brennan, a nivel mundial las mujeres representan hasta el 52% de todas las compras de vehículos nuevos, incluidas las camionetas, e influyen en el 80% de las compras.
En la misma línea, Yankelovich Monitor asegura que las mujeres son las tomadoras de decisión de compra de autos el 65% de las veces. Según She-conomy, las mujeres gastan más de 200 mil millones de dólares en autos nuevos y en su mantenimiento por año.
Pero no sólo son los autos, según encuestas del Consejo de la Industria de las Motocicletas en Estados Unidos (MIC, por sus siglas en inglés) el porcentaje de mujeres propietarias de motos va en constante aumento.
En Estados Unidos las propietarias de motos representan el 14% del total mercado. Distinto al mercado mexicano, en que el crecimiento no ha sido tan acelerado como las millenials, que se convierten lentamente a propietarias/os de motocicletas sin distinción de sexos.
De acuerdo a reportes de Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team, existe una gran área de oportunidad, ya que el 75% de ellas se siente incomprendida por el mercadeo automotriz, dado que asumen que están desinformadas, cuando realmente son ellas las que más realizan investigación en línea y comparan opciones antes de realizar la compra.
Ante estas impactantes cifras, los fabricantes de automóviles a nivel mundial, se encuentran reclutando mujeres diseñadoras, que puedan aportar a sus marcas diseños innovadores, funcionales y que se relacionen mejor con el público, que estén más orientadas a la equidad.
Las mujeres ya no sólo ocupan el asiento del copiloto en esta industria y si se trata de consultar el próximo auto o moto soñada, un ejemplo es Mercado Libre Motors en México, donde les ofrecen una amplia oferta en su plataforma personalizada para ellas, o algunos modelos de automóviles en Europa con detalles femeninos.
De acuerdo a sus necesidades y gustos, independientemente de si prefieren el lujo, modelos ecológicos, accesibles, compactos para la ciudad o todo terreno, la mujer está tomando el espacio que requiere en un segmento de la industria que hace décadas estaba solamente custodiados por los hombres.
Día Internacional de la Mujer
El Día Internacional de la Mujer, antes llamado Día de la Mujer Trabajadora, por la decisión de la ONU de institucionalización en 1975, conmemoración de la lucha de la mujer por su participación, en pie de igualdad con el hombre, en la sociedad y en su desarrollo íntegro como persona. Se celebra el día 8 de marzo.
La primera celebración del Día Internacional de la Mujer tuvo lugar el 19 de marzo de 1911 en Alemania, Austria, Dinamarca y Suiza, y su conmemoración se ha extendido, desde entonces, a varios países.
En 1972, la Asamblea General de las Naciones Unidas declaró 1975, Año Internacional de la Mujer y en 1977 invitó a todos los Estados a declarar, conforme a sus tradiciones históricas y costumbres, un día como Día Internacional de los Derechos de la Mujer y la Paz Internacional.
El pasada año uno de los grandes logros, fue la implementación de la mujer en la vida cotidiana de Arabia Saudita con el decreto que les da la licencia de conducir.
La medida para reducir las restricciones a las mujeres tuvo enormes consecuencias para la economía saudita y la capacidad de las mujeres para trabajar.
El rol de la mujer en las empresas automotrices de Estados Unidos
Las mujeres ocupan el 26.7% de los puestos de trabajo en la industria de fabricación de vehículos automotores y vehículos de motor.
La tasa de participación de las mujeres es del 16.9% en el nivel de ejecutivos / altos funcionarios y gerentes en la industria de fabricación de vehículos automotores (2014)
Porcentaje de mujeres con empleos en los fabricantes de autos americanos:
21.2% de los concesionarios de automóviles.
7.3% de los empleados de reparación y mantenimiento automotriz.
2.7% a nivel de ejecutivos y altos funcionarios y gerentes:
En una encuesta de mujeres de diversas industrias, los encuestados declararon que la industria automotriz fue la menos exitosa en atraer y retener a las mujeres.
Las mujeres representan aproximadamente la mitad de todos los conductores con licencia de los Estados Unidos, un aumento del 44 por ciento en 1972, y representan un porcentaje significativo y creciente de las ventas de vehículos nuevos.
Los ingenieros automotrices dicen que están tratando de expandir el atractivo de cada vehículo, haciéndolos más adecuados para las mujeres y al mismo tiempo dándoles a los hombres más de lo que esperaban por él.
